海尔坦克冰箱“开进”日本-918爱国网

　　近日，海尔集团与日本三洋电机首次共同开发的一款坦克冰箱成功的进入日本市场，给日本业界带来不小的震动。这是海尔集团与日本三洋电机株式会社竞合后取得的又一硕果。日本十多家媒体纷纷给予报道。《日刊工业》评价：三洋与海尔在面向日本市场的家电产品设计方针，不是追求低价格的倾销，而是极力开发用户需求制造出有特色的电冰箱。今后这种重视设计的家电产品将会出现系列化。

　　海尔坦克冰箱首次创新性地采用曲线门体、类似拔塞钻形状的门把手、彩色外观，符合单身贵族时尚的审美观。该产品是世界上第一台单门风冷四星级冰箱，冰箱内部单独设有一个容积为40升的冷冻室，方便储存冷冻食品；独有的顶部送风风道，有效地解决了瓶座温度不够的问题；首次将玻璃瓶座及金属搁物架设计为宝石蓝色，更显高贵典雅；采用高效长期触媒，可有效去除食物内产生的异味；提前达到了日本2004年准备实施的能耗标准。

　　该款坦克冰箱是针对日本单身贵族尤其是女性市场的需求开发的。在日本，冰箱的消费对象是分男性和女性的，许多喜欢住单身公寓的日本女性对功能简单、外观时尚的产品有着很大的需求，而日本本土针对女性消费者开发的冰箱产品并不多，仅有的几款也是十几年前的老产品，这就是坦克冰箱一上市就受到消费者喜爱的原因所在。

　　其实，同样的情形在日本也曾上演过。2002年，海尔小冰箱凭借亮丽明快的外观设计和简洁、合理、质量精细的内部结构成功进入在日本拥有200多家锁店的??佳世客连锁店，使海尔冰箱的份额占到了全店冰箱总份额的20%以上。日本电视网并对此进行了专访报道。

　　此产品在上市之前，海尔的开发人员曾拿着产品的效果图在日本市场作调查，很多消费者都给与了高度评价，并被误认为是日本公司开发的产品，这从另一个侧面可以看出这款产品是完全满足了日本用户的需求，做到了非“本土”而确是“本土”。这也得益于海尔集团的合作伙伴??日本三洋电机为海尔提供了很多本土市场的消费信息，使海尔能够洞察到这块市场。

　　近几年，随着海尔国际化战略的推进，海尔与国际著名企业之间也从竞争向多边竞合关系发展。2002年1月8日，海尔与日本三洋公司建立了合资公司三洋海尔株式会社，作为战略伙伴，两公司充分利用各自的开发和制造技术以及销售渠道等经营资源，快速实现全球化经营。对海尔来说，与三洋合资成立销售公司，是在日本推销海尔产品的一条捷径，海尔冰箱、洗衣机在日本的热销无疑证明了这次竞合的成功。

　　据悉，海尔冰箱已接到坦克冰箱定单7000多台，第一批产品即将发运日本。